Eine gute Wahlkampf-Message ist mehr als ein Slogan, aber weniger als ein Parteiprogramm. Einfach gesagt ist die Wahlkampf-Message die Anwendung des Parteiprogramms auf die momentane Situation, Konkurrenz und politische Nachfrage. Sie sollte kurz, einfach, glaubwürdig und relevant für den Alltag der Wählerinnen und Wähler sein. Sie sollte Unterschiede zur Konkurrenz aufzeigen. Idealerweise zieht man mit einer Message in den Wahlkampf, die die eigene Seite eint und die Konkurrenz spaltet.