Wahl- und Abstimmungskämpfe: Momentum, Handwerk, Muskelkraft

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Dr. Louis Perron
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Hier ist ein Ansatz zur Betrachtung von Wahl- und Abstimmungskämpen: Momentum, Handwerk, Muskelkraft.

Mit Momentum meine ich den Makrotrend. Man hat für sein Anliegen oder seine Kandidatur momentan medialen Rückenwind oder eben nicht (zum Beispiel aktuell die sogenannt grüne Welle). Dabei ist es zuweilen interessant, zu beobachten, wie Makrotrends entstehen. Die grüne Welle eben hat bei uns beispielsweise nicht während dem Hitzesommer 2018 begonnen, sondern während der Beratung über das CO2-Gesetz im darauffolgenden Winter. Kurzfristig kann man an einem Makrotrend aber wenig ändern. Als Kampagnenmacher kann man sie auch selten kreieren, idealerweise vielleicht antizipieren. Man kann versuchen, sie zu nutzen oder zu neutralisieren.

Mit Handwerk spreche ich das Lehrbuch des Politmarketings an. Dies ist sicher keine exakte Wissenschaft. Die Politikwissenschaft hat Wahlkämpfe lange Zeit ignoriert, ja wollte gar beweisen, dass sie eigentlich keinen Einfluss auf das Wahlresultat haben. Wahlkampf ist aber trotzdem mehr als eine Volksweisheit. Es gibt durchaus «best practices», «dos and dont’s». Die Essenz besteht dabei aus der Entwicklung der Botschaft und der Strategie. Darüber hinaus will ein agiles Kampagnenteam ständig lernen, neue Dinge ausprobieren und sich herausfordern lassen.

Schliesslich bleibt die Muskelkraft. Dabei sind Finanzen sicher wichtig, denn Geld macht möglich, dass eine Kampagne überhaupt sichtbar wird. Zur Muskelkraft zähle ich aber beispielsweise auch die Stunden, die von Freiwilligen geleistet werden. Dieser Punkt wird bei uns unterschätzt. Man fährt auch mitten im Wahlkampf vergnügt in den Urlaub. Eigentlich gibt es in der Schweiz nur eine Partei, die wirklich kämpft.

Wie sind die drei Punkte im Hinblick auf den Wahlerfolg zu gewichten? In meiner Erfahrung würde ich sagen wie folgt: Makrotrend 80%, Handwerk 15%, Muskelkraft 5%.

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