Ich war bei zahlreichen Abstimmungskampagnen auf nationaler und kantonaler Ebene involviert. Manchmal fand meine Arbeit Jahre vor der eigentlichen Abstimmung statt, als es darum ging, Argumente, Botschafter und Massnahmen auszuloten und zu testen. Denn Abstimmungen finden immer in einem Kontext statt. Diesen objektiv zu analysieren und in einer mittelfristigen Perspektive zu managen, ist bei Abstimmungsk\u00e4mpfen oft die halbe Miete. Nat\u00fcrlich muss man dabei das gegnerische Lager und die Tagesaktualit\u00e4t im Auge behalten. Die Zeiten, wo man eine Kampagne plant und dann einfach abspult sind definitiv vorbei. Ich brauche in diesem Zusammenhang oft das Bild vom Curling: Man muss den Boden so bearbeiten, dass der Stein sachte dorthin gleitet, wo man ihn will. Man kann zwar auch mit viel Geld und Einsatz versuchen, ein Resultat drei Wochen vor einer Abstimmung hinzubiegen. Aber das ist meistens ein Anzeichen daf\u00fcr, dass in der oben erw\u00e4hnten Analyse- und Planungsphase etwas schiefgelaufen ist.<\/p>\n
Es gibt in der Schweiz mit links-gr\u00fcn, der b\u00fcrgerlichen Mitte und dem rechts-nationalistischen Pol drei Lager. Abstimmungen gewinnt man dann, wenn zwei der drei Pole mehrheitlich zusammenfinden. Zuerst im Parlament und dann sp\u00e4ter an der Urne. Dabei ist es grunds\u00e4tzlich viel einfacher, f\u00fcr ein Nein zu werben anstatt f\u00fcr ein Ja. Denn Abstimmungsk\u00e4mpfe haben eine \u00e4hnliche Dynamik wie ein Prozess vor einem Gericht. Eine Richterin w\u00e4gt n\u00e4mlich nicht schuldig gegen unschuldig ab und wenn etwas mehr f\u00fcr schuldig spricht, wird der Angeklagte verurteilt. Vielmehr schaut eine Richterin, ob es begr\u00fcndete Zweifel an der Schuld des Angeklagten gibt. Analog dazu muss man bei einer Nein-Kampagne das schw\u00e4chste Glied in der Argumentationskette identifizieren und in den Mittelpunkt der medialen Aufmerksamkeit r\u00fccken. Deshalb ist eine Nein-Kampagne auch halb so teuer wie eine Ja-Kampagne.<\/p>\n
Offenbar gibt es B\u00fcros, in welchen meine Updates am Montagmorgen w\u00e4hrend der Pause das Gespr\u00e4chsthema sind. Gerne k\u00f6nnen Sie diesen Post in diesem Sinn an Interessierte weiterleiten!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ich war bei zahlreichen Abstimmungskampagnen auf nationaler und kantonaler Ebene involviert. Manchmal fand meine Arbeit Jahre vor der eigentlichen Abstimmung statt, als es darum ging, Argumente, Botschafter und Massnahmen auszuloten und zu testen. Denn Abstimmungen finden immer in einem Kontext statt. Diesen objektiv zu analysieren und in einer mittelfristigen Perspektive zu managen, ist bei Abstimmungsk\u00e4mpfen […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[203],"tags":[],"class_list":["post-1024","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-german-blog"],"yoast_head":"\n