Die Politikwissenschaft hat Wahlk\u00e4mpfe lange Zeit ignoriert. Ironischerweise. Politologen und Politologinnen haben sich immer f\u00fcr Wahlen interessiert. Sie haben immer versucht, diese vorauszusagen oder das Resultat im Nachhinein zu erkl\u00e4ren. Wissen \u00fcber Wahlk\u00e4mpfe zu produzieren, hat sie hingegen w\u00e4hrend langer Zeit kaum interessiert. Im Gegenteil. Man wollte eigentlich sogar \u00abbeweisen\u00bb, dass Kampagnen keinen grossen Effekt haben. Und der Gedanke ist grunds\u00e4tzlich auch nicht dumm: Wenn historische, sozio-demographische Modelle und die grossen Konfliktlinien in einer Gesellschaft den Wahlausgang Monate vor einer Wahl und bevor die eigentliche Kampagne statt findet, voraussagen k\u00f6nnen, dann kann die Kampagne ja kaum einen grossen Einfluss gehabt haben. Diese Modelle haben lange Zeit auch recht gut funktioniert.<\/p>\n
Doch seit einiger Zeit wird die \u00f6ffentliche Meinung volatiler und auch das Medienumfeld ver\u00e4ndert sich. Margaret Scammell, eine britische Politologin, hat vor einiger Zeit korrekterweise gesagt, dass Wissen \u00fcber Wahlk\u00e4mpfe so eine Art Volksweisheit seien. Eben weil sich die Politikwissenschaft nicht daf\u00fcr interessiert hat. Diese Volksweisheit basiert vor allem auf der pers\u00f6nlichen Erfahrung der politischen Akteure selber sowie deren subjektiven Einsch\u00e4tzung \u00fcber Nutzen und Wirksamkeit ihrer eigenen Strategien und Instrumente. Das entspricht auch meiner Beobachtung. Wahlkampf als Glaubensbekenntnis.<\/p>\n
Was mir dabei auch auff\u00e4llt ist der Unterschied zwischen den USA und der Schweiz. In den USA spricht man nach einer Wahl offen \u00fcber alles. Sogar interne Umfragen, Strategiepapiere und \u00dcberlegungen werden publik gemacht und an Konferenzen diskutiert. Diejenige Seite, die unterlag, versucht sofort, alles aufzuholen. Bei uns herrscht da viel mehr Geheimniskr\u00e4merei und vor allem auch Skepsis. Man will ja nicht so aussehen, als w\u00fcrde man etwas machen, nur weil es eine andere Partei gemacht hat.<\/p>\n
Ein gutes Beispiel ist die Telefonkampagne der SP. Als die Sozialdemokraten 2015 damit begannen, fand ich sofort, es sei eine vielversprechende Sache und habe das auch in mehreren Medieninterviews so gesgat. Telefonmarketing ist ja egentlich nichts Neues. Im Gegenteil. Aber es ist klassisches Mobilisieren und genau darum geht es bei Schweizer Nationalratswahlen. Trotzdem tun sich die anderen Parteien bis heute schwer damit, dies zu duplizieren. Viele bleiben lieber beim gewohnt inhaltsleeren Plakat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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