Hier ist ein Ansatz zur Betrachtung von Wahl- und Abstimmungsk\u00e4mpen: Momentum, Handwerk, Muskelkraft.<\/p>\n
Mit Momentum meine ich den Makrotrend. Man hat f\u00fcr sein Anliegen oder seine Kandidatur momentan medialen R\u00fcckenwind oder eben nicht (zum Beispiel aktuell die sogenannt gr\u00fcne Welle). Dabei ist es zuweilen interessant, zu beobachten, wie Makrotrends entstehen. Die gr\u00fcne Welle eben hat bei uns beispielsweise nicht w\u00e4hrend dem Hitzesommer 2018 begonnen, sondern w\u00e4hrend der Beratung \u00fcber das CO2-Gesetz im darauffolgenden Winter. Kurzfristig kann man an einem Makrotrend aber wenig \u00e4ndern. Als Kampagnenmacher kann man sie auch selten kreieren, idealerweise vielleicht antizipieren. Man kann versuchen, sie zu nutzen oder zu neutralisieren.<\/p>\n
Mit Handwerk spreche ich das Lehrbuch des Politmarketings an. Dies ist sicher keine exakte Wissenschaft. Die Politikwissenschaft hat Wahlk\u00e4mpfe lange Zeit ignoriert, ja wollte gar beweisen, dass sie eigentlich keinen Einfluss auf das Wahlresultat haben. Wahlkampf ist aber trotzdem mehr als eine Volksweisheit. Es gibt durchaus \u00abbest practices<\/em>\u00bb, \u00abdos and dont\u2019s<\/em>\u00bb. Die Essenz besteht dabei aus der Entwicklung der Botschaft und der Strategie. Dar\u00fcber hinaus will ein agiles Kampagnenteam st\u00e4ndig lernen, neue Dinge ausprobieren und sich herausfordern lassen.<\/p>\n Schliesslich bleibt die Muskelkraft. Dabei sind Finanzen sicher wichtig, denn Geld macht m\u00f6glich, dass eine Kampagne \u00fcberhaupt sichtbar wird. Zur Muskelkraft z\u00e4hle ich aber beispielsweise auch die Stunden, die von Freiwilligen geleistet werden. Dieser Punkt wird bei uns untersch\u00e4tzt. Man f\u00e4hrt auch mitten im Wahlkampf vergn\u00fcgt in den Urlaub. Eigentlich gibt es in der Schweiz nur eine Partei, die wirklich k\u00e4mpft.<\/p>\n Wie sind die drei Punkte im Hinblick auf den Wahlerfolg zu gewichten? In meiner Erfahrung w\u00fcrde ich sagen wie folgt: Makrotrend 80%, Handwerk 15%, Muskelkraft 5%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hier ist ein Ansatz zur Betrachtung von Wahl- und Abstimmungsk\u00e4mpen: Momentum, Handwerk, Muskelkraft. Mit Momentum meine ich den Makrotrend. Man hat f\u00fcr sein Anliegen oder seine Kandidatur momentan medialen R\u00fcckenwind oder eben nicht (zum Beispiel aktuell die sogenannt gr\u00fcne Welle). Dabei ist es zuweilen interessant, zu beobachten, wie Makrotrends entstehen. Die gr\u00fcne Welle eben hat […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[203],"tags":[],"class_list":["post-1471","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-german-blog"],"yoast_head":"\n