Die Bedeutung von Social Media im Wahlkampf wird \u00fcbersch\u00e4tzt. Wenn mich Politiker fragen, sage ich oft, sie sollen das doch aufsparen f\u00fcr die Wahlen 2031.<\/p>\n
Ich tweete jeden Tag und habe zwei Blogs, auf denen ich w\u00f6chentlich poste. Mein Profil auf LinkedIn geh\u00f6rt mit mehr als 14\u2019000 Kontakten gem\u00e4ss LinkedIn selber zu den top 8% meiner Branche (und ich nehme an, dass es in meiner Branche einige Cracks gibt).<\/p>\n
Und trotzdem wiederhole ich: Social Media wird im Wahlkampf \u00fcbersch\u00e4tzt. Vielen Journalisten gef\u00e4llt nat\u00fcrlich die Geschichte der unsichtbaren M\u00e4chte im Netz. Politiker sind fasziniert, wie man offenbar ohne grossen Aufwand und mit geringen Kosten Berge versetzen kann. Dabei f\u00e4llt mir jedoch auf, dass vor allem diejenigen von Social Media im Wahl- und Abstimmungskampf schw\u00e4rmen, die damit ihren Lebensunterhalt verdienen. Unabh\u00e4ngige wissenschaftliche Studien sehen es n\u00fcchterner.<\/p>\n
Das heisst nun mal nat\u00fcrlich nicht, dass man Instrumente, die zur Verf\u00fcgung stehen, nicht nutzen soll. Wie erw\u00e4hnt, mache ich das ja selber auch. Dabei gilt grunds\u00e4tzlich: Social Media eignet sich mehr f\u00fcr Personenwahlk\u00e4mpfe als f\u00fcr Parteienwahlk\u00e4mpfe. Social Media bringt es dann, wenn es authentisch ist, und wenn es der Kandidat selber \u00fcber eine l\u00e4ngere Zeit aufbaut. Je kleiner die Zielgruppe, die man in einer Kampagne erreichen will, desto mehr mag Social Media eine Rolle spielen. Je j\u00fcnger und urbaner die Zielgruppe, desto wichtiger Social Media. Gut laufen vor allem auch emotionale und polarisierende Beitr\u00e4ge. Schliesslich eignet sich Social Media auch, um mit Journalisten zu kommunizieren.<\/p>\n
Besonders kritisch sehe ich hingegen gekaufter \u00abTraffic\u00bb. Meine Gespr\u00e4che mit Kunden verlaufen dann oft wie folgt:<\/p>\n
Ich: Haben Sie selbst schon einmal auf Facebook oder Instagram auf eine Werbung geklickt?<\/p>\n
Kunde: Ich? Nein, w\u00fcrde ich nie machen.<\/p>\n
Ich: Warum glauben Sie, Ihre W\u00e4hler sind so viel leichter beeinflussbar (=d\u00fcmmer) als Sie?<\/p>\n
Kunde: (nachdenkliches Schweigen).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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