Der Name ist eigentlich falsch: ich denke manchmal, es sollte asoziale Medien heissen, denn zuweilen benehmen sich die Leute auf Social Media wie eine Horde Besoffene nach Mitternacht im Pub.<\/p>\n
Wie ich letzte Woche betont habe, sehe ich den Einfluss von Social Media im Schweizer Wahllkampf skeptisch. Die Mehrheit der Leute, die ausserhalb der politischen Bubble leben, verbringen ihre Zeit nicht auf Social Media und wenn sie online sind, interessieren sie sich f\u00fcr andere Themen.<\/p>\n
Um der Sache auf den Grund zu gehen, w\u00fcrde ich aber gerne nuancieren. Denn in der Schweiz haben wir eigentlich drei Arten von Wahlkampagnen:<\/p>\n
A) Kampagnen f\u00fcr eine Partei\/Liste (gew\u00e4hlt nach Proporz)
\nB) Kampagnen f\u00fcr eine einzelne Person auf einer Liste (Kandidat oder Kandidatin f\u00fcr Nationalrat oder ein kantonales Parlament)
\nC) Kampagnen f\u00fcr eine Person gew\u00e4hlt nach Majorz (St\u00e4nderat, Regierungrat)<\/p>\n
Je nach Art der Kampagne haben wir es mit einer anderen Zielgruppe zu tun und dr\u00e4ngen sich andere Instrumente auf. Am ehesten macht Social Media Sinn bei den Kampagnen Typ B. Bei solchen Kampagnen zielt man eigentlich auf W\u00e4hlerinnen und W\u00e4hler ab, die eine Liste ver\u00e4ndern, also Leute die panaschieren oder kumulieren. Zahlenm\u00e4ssig wenige W\u00e4hlerinnen und W\u00e4hler k\u00f6nnen bei einer Kampagne Typ B einen Unterschied machen. Je nach Kanton und Liste besteht die Zielgruppe aus ein paar tausend W\u00e4hlerinnen und W\u00e4hlern. Das heisst aber nicht, dass es deswegen einfach w\u00e4re. Diese Leute zu erreichen, ist kein Selbstl\u00e4ufer. Nur weil jemand nett vom Plakat herunter l\u00e4chelt (wie hunderte andere Kandidaten auch), gehen die wenigsten W\u00e4hlerinnen und W\u00e4hler nach Hause, setzen sich hin, suchen sich die Kandidatennummer raus und ver\u00e4ndern eine Liste. Es braucht eine Bindung zum Kandidaten oder zur Kandidatin. Genau hier kommt Social Media ins Spiel. Social Media erlaubt es, mit den eigenen Unterst\u00fctzern wiederholt und ungefiltert zu kommunizieren, zu interagieren und sie so an den Kandidaten zu binden. Zeit, Engagement, politischer Inhalt und eine Prise Humor sind bei einer solchen Kampagne wichtiger als Finanzen.<\/p>\n
Kampagnen nach dem Typ A und C hingegen gehen viel mehr in die Breite. Man braucht zahlenm\u00e4ssig meistens viel mehr W\u00e4hlerinnen und W\u00e4hler (zehntausende oder hunderttausende). Dazu \u2013 also sozusagen als haupts\u00e4chliches Megaphon einer Kampagne \u2013 ist Social Media bei uns viel zu schwach. Die Musik spielt bei solchen Kampagnen nach wie vor in den Leitmedien. Bei solchen Kampagnen kann man Social Media nutzen, um vor allem auch mit Journalistinnen und Journalisten zu kommunizieren, die dann idealerweise auf eine Person oder ein Thema aufmerksam werden und im redaktionellen Teil dar\u00fcber berichten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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