Nun h\u00e4ngen sie wieder \u00fcberall: die Wahlplakate, die immer gleich aussehen. Man sieht einen Kopf und liest einen inhaltsleeren Spruch.<\/p>\n
Ein amerikanischer Politberater, der zum Zeitpunkt des letzten Wahlkampfes in der Schweiz war, hat mich damals gefragt, ob es bei uns eigentlich ein Gesetz g\u00e4be, welches vorschreibe, dass alle Wahlplakate gleich aussehen m\u00fcssten. Die Frage ist nicht dumm. Es gibt ja tats\u00e4chlich L\u00e4nder wie zum Beispiel Brasilien, wo das Gesetz die Form des Wahlkampfmaterials vorschreibt. Bei uns ist das jedoch nicht der Fall. Unsere Politiker und ihre Grafiker und Fotografen sind wirklich so einf\u00e4ltig und mutlos.<\/p>\n
Die Plakate mit mehreren Kandidaten sind oft nicht besser. Obwohl es zahlreiche M\u00f6glichkeiten gibt, wie man Teamgeist visualisieren k\u00f6nnte, erkennt man meistens von weitem Photoshop.<\/p>\n
Ich habe das zig Mal in Fokusgruppen getestet: die W\u00e4hlerinnen und W\u00e4hler machen sich sogar lustig \u00fcber die d\u00f6beligen Plakate und die vielen Nast\u00fccher, die sie erhalten.<\/p>\n
Auch Social Media ist in den meisten Personenwahlk\u00e4mpfen ein Nebenschauplatz. Dar\u00fcber habe ich an dieser Stelle ja schon oft geschrieben. Die Leute, die von Social Media im Wahlkampf schw\u00e4rmen, sind fast immer Leute, die damit ihren Lebensunterhalt verdienen. Wissenschaftliche Studien sehen es bedeutend n\u00fcchterner. Je \u00e4lter und l\u00e4ndlicher die Zielgruppe, desto weniger wichtig ist es in einem Personenwahlkampf. Wenn schon, dann muss man Social Media vor allem dazu nutzen, die eigene Datenbank von Unterst\u00fctzern aufzubauen.<\/p>\n
F\u00fcr mich gilt im Personenwahlkampf eine einfache Grundregel: je weniger ein Wahlkampf nach \u00aboffiziellem\u00bb Wahlkampf aussieht, desto effizienter ist eine Kampagne. Das heisst nat\u00fcrlich nicht, dass man als Kandidat oder Kandidatin nichts tun kann. Pr\u00e4senz, Vernetzung, der pers\u00f6nliche Kontakt und vor allem das Bearbeiten von Themen sind aber entscheidender als eine Materialschlacht. In kleinen und mittleren Kantonen ist es deshalb n\u00fctzlich, an jede \u00abHundsverlochete\u00bb zu gehen. In gr\u00f6sseren Kantonen ist Medienpr\u00e4senz Gold wert.<\/p>\n
Wichtig ist auch, dass man nicht zu ambitioniert und eifrig r\u00fcberkommt. Die Schweiz ist nicht die USA: man zeigt bei uns Ambitionen nicht so offen \u2013 schon gar nicht in der Politik. Schliesslich ist es auch wichtig, dass man zeigt, dass man einen Ort kennt, sp\u00fcrt und repr\u00e4sentiert. Machen Sie den Test: Wenn ein Parteikollege oder eine Parteikollegin in einem anderen Kanton ihr Kampagnenmaterial mit wenig \u00c4nderungen auch aufh\u00e4ngen k\u00f6nnte, ist es unpers\u00f6nliche Propaganda. Und das ist leider bei 90% des Wahlkampmaterials der Fall.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Nun h\u00e4ngen sie wieder \u00fcberall: die Wahlplakate, die immer gleich aussehen. Man sieht einen Kopf und liest einen inhaltsleeren Spruch. Ein amerikanischer Politberater, der zum Zeitpunkt des letzten Wahlkampfes in der Schweiz war, hat mich damals gefragt, ob es bei uns eigentlich ein Gesetz g\u00e4be, welches vorschreibe, dass alle Wahlplakate gleich aussehen m\u00fcssten. Die Frage […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[203],"tags":[],"class_list":["post-1883","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-german-blog"],"yoast_head":"\n