Wahlkampf ist bei uns h\u00e4ufig so eine Art Glaubensbekenntnis: Wir sind jetzt modern und investieren 50% der Ressourcen in digitale Werbung. Hausbesuche oder Telefonanrufe? Niemals w\u00fcrde man Leute nerven wollen. So \u00e4hnlich wird argumentiert.<\/p>\n
Ich sage meinen Kunden immer: Pragmatisch sein, Dinge ausprobieren und Erfolg messen. Je nach Resultat mehr oder weniger Zeit und Geld investieren. Eine Partei, die innovativ sein will, sollte also jede (lokale und kommunale) Wahl dazu nutzen, Instrumente systematisch auszuprobieren und zu testen.<\/p>\n
Eine klassische Diskussion zum Thema Glaubensbekenntnisse im Wahlkampf dreht sich um das Thema St\u00e4nde. Ich halte wenig davon: Man weiss nicht, ob man mit affinen Leuten spricht. Man weiss nicht, mit wem man spricht und kann also kein Follow-up machen. Zudem ist es arbeitsintensiv und man zieht \u00abSt\u00fcrmis\u00bb an, die man dann lange nicht loswird. Wenn ich mir zudem \u00fcberlege, warum die Gr\u00fcnen und die Gr\u00fcnliberalen Wahl um Wahl gewinnen, stelle ich nicht fest, dass die besonders viele St\u00e4nde gemacht h\u00e4tten.<\/p>\n
Aber na gut, wie w\u00fcrde man das nun testen? Zum Beispiel so: In der Stadt Z\u00fcrich wird n\u00e4chstes Jahr gew\u00e4hlt. Man sucht sich drei Kreise aus und macht dort systematisch St\u00e4nde. Intensiv, wiederholt und mit Engagement. Dann sucht man drei strukturell \u00e4hnliche Kreise und macht dort keine St\u00e4nde. Am Wahltag schaut man mal die Resultate in den sechs Kreisen etwas genauer an. Handelt es sich dabei um eine exakte Wissenschaft? Nein, offensichtlich nicht. Korrelation ist nicht gleich Kausalit\u00e4t. Und tausend andere Gr\u00fcnde k\u00f6nnen das Resultat erkl\u00e4ren. Ist es aber trotzdem ein kleiner Schritt weg von Wahlkampf als Volksweisheit und hin zu einer Objektivierung? Aber hallo.<\/p>\n
Oder anders gesagt: Wenn man Resultate anschaut, erkennt man oft einen klaren Trend. Eine Partei gewinnt oder verliert h\u00e4ufig in allen Kreisen oder allen Bezirken. Wenn es dann Ausnahmen zum Muster gibt, ist das f\u00fcr mich interessant. Wenn eine Partei also zum Beispiel in allen Bezirken verliert ausser in einem, dann m\u00f6chte ich mehr dar\u00fcber wissen, was in diesem einen Bezirk gemacht wurde.<\/p>\n
Bei gr\u00f6sseren Kampagnen und wenn man etwas mehr Geld hat, sind zudem Fokusgruppen ein hervorragendes Instrument, um Kampagnen zu testen. Bevor man eine Million verpulvert, ist die Investition eigentlich ein Muss, die sich mehrfach auszahlt. Ich habe schon F\u00e4lle erlebt, wo die Fokusgruppen gezeigt haben, dass die Kampagne komplett an der Zielgruppe vorbeiging oder sogar Stimmen gekostet hat. Andersrum k\u00f6nnen kleine Ver\u00e4nderungen am Kampagnenmaterial manchmal viel bewirken. Es ist auch schon vorgekommen, dass die Probandinnen und Probanden meinten, es k\u00e4me ihnen vor, als h\u00e4tte sie der Kandidat geh\u00f6rt. So genau w\u00fcrde die Werbung ausdr\u00fccken, was sie denken und f\u00fchlen. Das ist dann der Idealfall!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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