Ein Gespenst geht um im Schweizer Wahlkampf: Die Frage nach der Bedeutung von Social Media. In der Schweiz haben wir eigentlich drei Arten von Wahlkampagnen:<\/p>\n
A) Kampagnen f\u00fcr eine Partei\/Liste (gew\u00e4hlt nach Proporz)
\nB) Kampagnen f\u00fcr eine einzelne Person auf einer Liste (Kandidat oder Kandidatin f\u00fcr Nationalrat oder ein kantonales Parlament)
\nC) Kampagnen f\u00fcr eine Person gew\u00e4hlt nach Majorz (St\u00e4nderat, Regierungrat)<\/p>\n
Je nach Art der Kampagne gibt es eine andere Dynamik, ergeben sich andere Zielgruppen und dr\u00e4ngen sich andere Instrumente auf. Social Media geh\u00f6rt heute zu praktisch jeder Kampagne grunds\u00e4tzlich dazu. Besonders vielversprechend ist es aber vor allem bei den Kampagnen nach dem Typ B. Bei solchen Kampagnen zielt man eigentlich auf W\u00e4hlerinnen und W\u00e4hler, die eine Liste ver\u00e4ndern, also auf sogenanntes Panaschieren und Kumulieren. Anzahlm\u00e4ssig k\u00f6nnen wenige W\u00e4hlerinnen und W\u00e4hler einen Unterschied machen. Je nach Kanton und Liste besteht die Zielgruppe aus ein paar tausend W\u00e4hlerinnen und W\u00e4hlern. Das heisst aber nicht, dass es deswegen einfach w\u00e4re. Diese Leute zu erreichen, ist kein Selbstl\u00e4ufer. Nur weil jemand nett vom Plakat herunter l\u00e4chelt (wie hunderte andere Kandidaten auch), gehen die wenigsten W\u00e4hlerinnen und W\u00e4hler nach Hause, setzen sich hin, suchen sich die Kandidatennummer raus und ver\u00e4ndern eine Liste. Es braucht eine Bindung zum Kandidaten oder zur Kandidatin. Genau hier kommt Social Media ins Spiel. Social Media erlaubt es, mit den eigenen Unterst\u00fctzern wiederholt und ungefiltert zu kommunizieren, zu interagieren und sie so an den Kandidaten zu binden. Die j\u00fcngere Generation im Parlament machts vor: Natalie Rickli war sehr aktiv auf Social Media, C\u00e9dric Wermuth, Mattea Meyer und Balthasar Gl\u00e4ttli sind es auf der anderen Seite. Zeit, Engagement, politischer Inhalt und eine Prise Humor sind hier wichtiger als Finanzen. Social Media bringt\u2019s also, wenn es der Kandidat selber \u00fcber eine l\u00e4ngere Zeit aufbaut und bewirtschaftet.<\/p>\n
Kampagnen nach dem Typ A und C hingegen gehen viel mehr in die Breite. Man braucht zahlenm\u00e4ssig meistens mehr W\u00e4hlerinnen und W\u00e4hler. Dazu \u2013 also sozusagen als haupts\u00e4chliches Megaphon einer Kampagne \u2013 ist Social Media bei uns wohl (noch) zu schwach. Die Musik spielt bei solchen Kampagnen nach wie vor in den Leitmedien. Hier kann man Social Media nutzen, um vor allem auch mit Journalistinnen und Journalisten zu kommunizieren, die dann idealerweise auf eine Person oder ein Thema aufmerksam werden und im redaktionellen Teil dar\u00fcber berichten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ein Gespenst geht um im Schweizer Wahlkampf: Die Frage nach der Bedeutung von Social Media. In der Schweiz haben wir eigentlich drei Arten von Wahlkampagnen: A) Kampagnen f\u00fcr eine Partei\/Liste (gew\u00e4hlt nach Proporz) B) Kampagnen f\u00fcr eine einzelne Person auf einer Liste (Kandidat oder Kandidatin f\u00fcr Nationalrat oder ein kantonales Parlament) C) Kampagnen f\u00fcr eine […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[203],"tags":[],"class_list":["post-868","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-german-blog"],"yoast_head":"\n